ビジネス系インフルエンサーとは?そのジャンルや終わりと言われる理由を解説

「ビジネスインフルエンサーって、一体何をしているの?」
「自社の商品やサービスのPRに、どのインフルエンサーを選べばいいか迷う」

そんな疑問をお持ちではありませんか?

本記事では、こうした疑問を解消するために、

  • ビジネスインフルエンサーの仕組みや役割
  • ジャンルごとの特徴や選び方
  • 相性の良いインフルエンサーを見極める実践ポイント

の順でわかりやすく解説します。

自社のブランド力を高めたい方や効果的なマーケティング手法を探している方に役立つ記事です。

ぜひ最後までご覧ください。

ビジネスインフルエンサーとは?

ビジネスインフルエンサーとは、主にSNSを利用してビジネス分野に影響を与える人物です。

発信内容は商品やサービスの紹介だけでなく、経営や副業、時には人生観に至るまで多岐にわたります。

SNS時代における影響力の変化

SNSの普及によって、リアルタイムな情報共有が容易になりました。

影響力は「フォロワー数」だけでなく、「エンゲージメント率」や「専門性」も重視されます。

フォロワーとの距離が近いことから、インフルエンサーの発言は信頼されやすい傾向がみられます。

従来型インフルエンサーとの違い

従来は芸能人や著名人がインフルエンサーの中心でした。

現在のビジネスインフルエンサーは、実務経験や専門知識を強みに情報を発信します。

そのため、一過性の話題だけでなく「実践的な情報」や「ノウハウ」が重視されやすいのが特徴です。

「インフルエンサービジネスが終わり」と言われる背景と現状

一部では「インフルエンサービジネスは終わった」との声もあります。

背景には広告色の強い案件が増え、フォロワーの信頼が揺らぐケースがあるためです。

しかし、実際には、価値ある情報や専門性を持つビジネスインフルエンサーは今も活躍中です。

「本物」しか生き残れない時代になり、インフルエンサー自身も日々改善を続けているのが現状です。

【ジャンル別】ビジネス系インフルエンサーの特徴

ビジネスインフルエンサーには、発信ジャンルごとに特色があります。

その違いを知れば、より最適なパートナーを選びやすくなります。
参考:デジタルトレンズ調べ

オールジャンル型

オールジャンル型のインフルエンサーは、経済、経営、時事問題まで幅広く発信します。

中田敦彦さんは知識系YouTube動画で知られ、堀江貴文さんは起業やビジネスの新潮流を分かりやすく解説します。

このタイプは多方面での権威性や発信力が強みです。

その分フォロワー層も多様で、幅広いターゲットに訴求したい企業と相性が良いでしょう。

参考:中田敦彦のYouTube大学 – NAKATA UNIVERSITY
参考:堀江貴文 ホリエモン

書籍解説型

書籍解説型は、ビジネス書や実用書の要点をわかりやすく紹介します。

サラタメさんは短時間で本の知識を掴みたい社会人や学生に人気です。

「要点をまとめる」「難しい内容をかみくだいて説明する」スキルに優れています。

新刊書籍のプロモーション、学び系商材とのコラボにも向いています。

参考:サラタメさん

副業・お金系

副業・お金系インフルエンサーは、収入の作り方や資産運用術を中心に発信します。

マナブさんはブログ・ネット副業、両学長は投資や資産運用の実体験を発信し、多くの若年層に支持されています。

体験談やノウハウの信頼性が重視される領域であり、金融商品やキャリアサービスとの親和性が高いです。

参考:マナブ
参考:両学長 リベラルアーツ大学

エンタメ・ライフスタイル系

エンタメ・ライフスタイル系は、働き方や人生の楽しさをユニークな切り口で提案します。

「俺たち天下のゆとりーマン」は働くサラリーマン目線の等身大な発信が話題です。

共感しやすいコンテンツが多く、日常を彩る商品やサービスとのタイアップに適しています。

参考:俺たち天下のゆとりーマン

女性ビジネスインフルエンサーの活躍

近年では、女性ビジネスインフルエンサーの活躍も目立ちます。

女性ならではの強みや発信ジャンルが特徴です。

女性インフルエンサーの強み

女性ビジネスインフルエンサーは、自分らしく働くスタイルや資産運用、キャリアアップに関する発信が得意です。

専門性と共感力が両立しやすく、「悩み相談に寄り添う」姿勢が多くの支持を集めます。

女性ならではの発信ジャンルとターゲット層

女性ならではの視点を活かし、美容・健康、両立支援、ワークライフバランスなどもカバーしています。

ターゲットは20~40代のビジネスパーソンや子育て世代が中心です。

プラットフォーム別トレンド

プラットフォームごとのトレンドも異なるので、紹介していきます。

特徴

女性ビジネスインフルエンサーは、Instagramでライフスタイルやキャリア情報を写真・動画で発信し、共感を得ています。

YouTubeでは、自分の体験やノウハウを詳しく解説する動画が人気です。

女性ならではの視点や親しみやすさがファン層の拡大につながっています。

媒体の使い分け

Instagramではビジュアルや日常の一コマ、ブランド紹介が中心となり、短時間で訴求力を発揮します。

一方、YouTubeは長尺で専門性の高い情報や深掘り解説に強みがあり、知識や経験の共有に活用されています。

最適なビジネスインフルエンサーの探し方

企業や個人が最適なインフルエンサーを見つけるには、明確な目的と具体的な選定基準が重要です。

インフルエンサーの探し方

まず活用したいSNSを決め、検索機能やハッシュタグを使って候補を絞り込みます。

SNS検索機能・ハッシュタグ活用

Instagramでは「#ビジネス」「#副業」などのタグで探せます。

X(旧Twitter)でもキーワードや話題のテーマで絞り込みやすいです。

エンゲージメントや投稿頻度も確認しましょう。

ジャンル・キーワードでの絞り込み

自社商品とつながりのあるジャンルや、訴求したいキーワードを明確にします。

たとえば「投資」「キャリア」「女性起業家」など、具体性を持たせて検索すると効果的です。

プラットフォーム別の探し方

Xではハッシュタグやキーワード検索で、最新トレンドや話題に強いインフルエンサーを探せます。

Instagramはジャンルタグやおすすめ機能を活用し、世界観が自社と合うアカウントを絞り込むのがおすすめです。

YouTubeでは関連動画やチャンネル検索から、専門性や影響力を持つビジネスインフルエンサーを効率的に発見できます。

インフルエンサーマーケティングフォームの活用

インフルエンサー発掘や管理、効果測定を効率化するには、専用ツールの活用が不可欠です。

おすすめはKolrです。

3億件以上のインフルエンサーアカウントと60億件を超えるSNSコンテンツデータを網羅しています。

AI分析による最適な提案や競合のタイアップ状況も一目で把握できるため、選定や運用もスムーズです。

無料で始められるプランも用意されているので、登録のうえ、お問い合わせください。

ジャンル・属性別の選定ポイント

ここでは、発信ジャンルやターゲットの属性別にインフルエンサーの選定ポイントを解説します。

経営者インフルエンサー

経営者インフルエンサーを探す際は、業界や自社事業と親和性の高いキーワードやハッシュタグでSNS検索を行うと効率的です。

発信内容が実務経験やマネジメント視点に基づいているか、過去の投稿やフォロワー層もしっかりと確認しましょう。

女性ビジネスインフルエンサー

女性ビジネスインフルエンサーを選ぶ場合は、美容・キャリア・子育てなど、自社ターゲットに近いテーマやジャンルで発信しているかに注目します。

InstagramやYouTubeの検索機能を活用し、エンゲージメントの高さやフォロワー属性もチェックしましょう。

ライフスタイル系・サラリーマン系

ライフスタイル系やサラリーマン系インフルエンサーは、ハッシュタグや関連する投稿の中から探すのが効果的です。

共感を呼びやすい日常の発信や、フォロワーとの距離感の近さに注目し、自社サービスや商品と価値観が合うか過去の投稿内容も確認するとよいでしょう。

相性の良いインフルエンサーを見極めるチェックポイント

ビジネスインフルエンサーをさまざまな方法でピックアップしたら、自社に相性がいいかどうかを見極める必要があります。

その際のチェックポイントを紹介します。

自社のブランド・商品と親和性があるか

選定において最も重要なのは、インフルエンサーの発信内容や価値観が自社と合致しているかです。

企業理念や商品の世界観と一致していれば、投稿の説得力や宣伝効果も高まりやすいです。

エンゲージメント率・フォロワー層の一致度が高いか

フォロワー数だけでなく、実際に「いいね」やコメントなどの反応がどれほど得られているかが肝心です。

フォロワー属性も確認し、自社のターゲットと重なればより高い効果を期待できます。

インフルエンサー同士のネットワーク・交流状況がどうなっているか

複数のインフルエンサーが交流したり、ネットワークを形成する場合、拡散力や信頼性が高まります。

業界イベントや共同ライブ配信の実績がある人材は、相乗効果を狙いやすいです。

まとめ

効果的なビジネスインフルエンサー選びは、自社ブランド強化や認知拡大の大きな強みとなります。

本記事で紹介した選定のポイントや相性を見極める方法を実践してみてください。

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