「自分に合った美容インフルエンサーは、どうやって選べばいいの？」
「美容系で人気のインフルエンサーは誰？」
と感じている方も多いのではないでしょうか。
本記事では、
- 美容/コスメ分野のインフルエンサーの定義や影響力
- 最適なインフルエンサーの探し方や選び方
- 実際に人気のある美容・コスメ系インフルエンサー一覧
などを順に分かりやすく解説します。
インフルエンサーマーケティングを検討している企業、コスメ選びに迷う方や最新トレンドを知りたい方にも役立つ記事です。
ぜひ最後までご覧ください。
美容/コスメ分野のインフルエンサーとは？
まずは、美容やコスメ分野のインフルエンサーについて、基本的な内容を解説します。
美容系インフルエンサーの定義と役割
美容やコスメ分野のインフルエンサーの特徴を紹介します。
美容系インフルエンサーとは
美容系インフルエンサーとは、コスメやスキンケア、ヘアケアなど美容関連情報をSNSで発信し、フォロワーの美容意識や購買行動に大きな影響を与える人物です。
単なる商品紹介ではなく、自身の美容に関する知識や体験をもとにリアルな声を発信するのが特徴です。
近年、企業とのタイアップやブランドプロデュースも盛んに行い、消費者との信頼関係を大切にしながら新製品の魅力を伝える架け橋の役割を担っています。
美容系インフルエンサーの種類
美容系インフルエンサーは発信する内容の分野により分類できます。
主なジャンルには、トレンドコスメや新商品のレビューを行う「コスメ紹介」、肌悩みに寄り添う「スキンケア」などが挙げられます。
ほかにもテクニックを見せる「ヘアメイク」、専門知識を伴う「美容医療」、体型管理に特化した「ダイエット・ボディメイク」、幅広い内容を扱う「美容情報全般」などがあります。
美容/コスメ業界でインフルエンサーが重要視される理由
ここからは、美容やコスメ業界でインフルエンサーが重要視されている理由を解説します。
SNSとの親和性
美容業界はSNSとの相性が非常に高い領域です。
InstagramやYouTube、TikTokといった視覚的プラットフォームを活用することで、化粧品の使用感やテクニックを動画や写真で具体的に伝えやすく、そのリアリティが消費者の信頼獲得につながります。
SNSならではのライブ感や双方向性も、商品選びに対するハードルを下げる要素です。
消費者行動の変化とリアルな口コミの影響力
従来の広告と比べて、実際に商品を使った感想や口コミが重視されるようになりました。
実際にインフルエンサーが勧めた商品を購入した経験がある方も多いでしょう。
そういったリアルな体験や個人の価値観が消費行動を後押ししています。
特にZ世代など若い世代では、商品選択においてインフルエンサーの情報が参考にされる傾向です。
美容系・コスメ系の人気インフルエンサーの探し方・選び方
ここでは、美容系やコスメ系の人気インフルエンサーの探し方や選び方を解説していきます。
各内容を確認し、自社に最適なインフルエンサーを選びましょう。
最適なインフルエンサーを探すための基本ステップ
インフルエンサーを探すためには、段階的に進める必要があります。
ジャンル・ターゲット層の明確化
まずは、PRしたい商品・ブランド、ターゲット層はどの年代・性別・関心層なのかを明確にします。
たとえば、20代向けの「トレンド系コスメ」か、30代以降の「エイジングケア」かで適任者は変わります。
そのうえで関連性・親和性の高いインフルエンサーを選ぶことが大切です。
自社と相性の良いインフルエンサーの条件設定
ブランドイメージや商品特徴とインフルエンサーの発信内容・世界観がマッチしているか確認します。
- 普段どのような投稿をしているか
- 既に似た商材を扱った実績があるか
- 受け手からの共感性が高いか
以上が代表的なチェックポイントです。
年代・ジャンル別の探し方
美容やコスメ分野のインフルエンサーと一言で言っても、ターゲットによって選定ポイントが異なります。
30代・40代インフルエンサー
年齢層の高いフォロワー向けには、実生活の経験やプロ目線で化粧品や美容法を紹介するインフルエンサーが人気です。
エイジングケアやナチュラルメイクなど同世代に寄り添った発信は説得力が増し、長く信頼される傾向があります。
一般人インフルエンサー
プロではなく一般人でもリアルな口コミや実体験の発信が支持を集めています。
知名度は高くなくても、等身大の意見に共感するファンが多いのが特徴です。
小規模でも影響力を持つ、いわゆる「ナノインフルエンサー」も注目されています。
10万人フォロワーのインフルエンサー
10万人規模になると幅広い世代にリーチでき、企業案件も多く手掛けます。
ブランド認知だけでなく、自然な導入や信頼を同時に獲得したい場合におすすめです。
相性を見極めるポイント
インフルエンサーを選定する際は、相性の見極めが大事です。
具体的なチェックポイントを解説します。
過去の投稿内容
過去の投稿をチェックし、コスメや美容に対するスタンスや紹介方法を確認します。
新規性・継続性・整合性などが評価基準です。
価値観・世界観
ブランドの方向性や大切にしたい価値観がインフルエンサーの発信と近しいと、フォロワーにも強く伝わります。
フォロワー属性分析
フォロワーの年齢、性別、興味領域を調べ、ターゲットと一致しているか分析します。
過去のタイアップ事例の効果分析
これまでに他ブランドとどのようなコラボをしてきたか、反響データやエンゲージメント率も重要です。
事前のヒアリングやサンプルの確認
実際に商品を試したうえで率直な意見をもらいながら相性チェックを進めます。
小規模案件でのテスト実施
まずは限定的な規模で起用し、効果や反応を見てから本格的に拡大する方法も有効です。
美容系・コスメ系の人気インフルエンサー一覧
美容系やコスメ系のインフルエンサーは数多く存在します。そのなかでもフォロワー数が多く、人気のインフルエンサーを紹介します。
参考：デジタルトレンズ調べ（Kolrを活用）
ふくれな
「ふくれな」さんは、YouTube登録者数180万人を超える人気美容系インフルエンサーです。
自身がプロデュースするコスメブランド「CipiCipi」もヒットしています。
包み隠さないキャラクターと本音レビューが高い信頼を得ています。若年層から支持され、トレンド発信力も抜群です。
小田切ヒロ
プロのヘア＆メイクアップアーティストで「小田切ヒロ」さんはInstagramでも抜群の人気を誇ります。
テレビ出演や雑誌連載など豊富な実績があります。
丁寧で分かりやすいメイクテクニックの解説が幅広い世代の女性から支持されています。
参考：小田切ヒロ
Megumi Kanzaki（神崎恵）
「神崎恵」さんは、Instagramフォロワー100万人超えの美容家・作家です。
美容本も多く手がけ、独自の「美」の哲学や芯のあるアドバイスが共感を呼んでいます。
大人女性に向けたコスメやライフスタイル全般の提案が魅力です。
イガリシノブ
「イガリシノブ」さんはメイクアップアーティストとして芸能界やモデル業界でも活躍。
オリジナルブランド「WHOMEE」「BABYMEE」も展開し、最旬メイク情報をSNSで発信しています。
個性あふれるメイク技が注目ポイントです。
参考：イガリ シノブ
水越みさと
「水越みさと」さんは、Instagramフォロワー30万人超えの人物です。
親しみやすく、再現性の高いアイメイクテクや新作レビューが人気です。
メイク初心者〜中級者にもおすすめのインフルエンサーといえるでしょう。
参考：水越 みさと
高城彩香
「高城彩香」さんは30代の等身大美容をテーマに発信。
実体験をベースとした成分解説やビフォーアフター比較など、説得力ある情報が魅力です。
参考：ayaka🌙
濱田あおい
モデル活動も行う「濱田あおい」さんは洗練されたビジュアルと丁寧なレビューで支持されています。
大人可愛いメイクやナチュラル志向のコスメが好みの方によく合います。
和田さん
「元美容部員 和田さん。」として知られる彼女は、美容部員の知識を活かした論理的かつ具体的な解説が特徴です。
プロ目線の豊富な知識で実用的なアドバイスを提供しています。
参考：元美容部員 和田さん。
まあたそ
YouTubeやSNSで幅広く活動する「まあたそ」さんは、ユーモアを交えた独自のキャラクターと確かな商品選びが人気です。
飾らない投稿が多くのファンに親しまれています。
参考：まあたそ（まあたそ）
いよちゃん
ものまねメイクで大ヒットした「いよちゃん」さん。
実体験ベースの発信で幅広い女性から信頼されています。
性別や年齢を問わない幅広い人物のメイクを再現できる点が注目を浴びている要因です。
参考：いよ iyo
まとめ
美容・コスメ分野のインフルエンサーは、単なる情報発信者にとどまらず、消費者の共感や購買の後押しを担う重要な存在です。
最適なインフルエンサー選びは、ジャンルやターゲット層、世界観などを多面的に分析することがポイントです。
iKala Japanが運営するインフルエンサーマーケティングプラットフォーム「Kolr（カラー）」では、世界最大級のデータベースとAI分析によるインフルエンサー提案機能など、最新デジタル施策で業務効率化のサポートが可能です。
フリートライアルのご利用は、担当との相談にてご案内していますので、まずは登録のうえ、お気軽にお問い合わせください。
AI 解析你的網路分身！｜Kolr 社群人格測驗遊戲，曝光你深埋在「脆」裡的真實面貌！