アジアのSNS事情に詳しいKolrは今月、『今現在でどのブランドが最も話題になり、どんなインフルエンサーが影響しているか』を独自に数値化した「Brand Aura Index」を発表しました。今回は台湾のビューティー（コスメ・スキンケア）業界に焦点を当て、2025年第4四半期（10-12月）に最も優れたパフォーマンスを記録した上位5ブランドを発表します。
1. SK-II
「スキンケアに性別は関係ない」―― セルフケアのストーリーを再解釈。2025年末の覇者に SK-IIが、2025年Q4のBrand Aura Indexで首位に輝きました。成功の鍵は、高級スキンケア＝女性向けという従来の枠組みを打ち破り、現代的な「セルフマネジメント」のブランドメッセージを再定義し、ジェンダーの垣根を取り払うことに成功しました。
特に注目を集めたのは、インフルエンサーの Ivan Chang (@wow4ivan) とのタイアップです。上質でライフスタイルに寄り添ったコンテンツは、「スキンケアは上質なライフスタイルの一部である」というメッセージを体現。外観、内面の双方を重視する若年層の共感を生み、競争の激しい台湾市場で唯一無二の影響力を示しました。 このクリスマス・キャンペーン投稿は、再生回数354万回、エンゲージメント数5.85万件、エンゲージメント率10.79%を記録。ハイエンドなシーズナル・ストーリーが台湾市場で極めて高い成果を上げることを証明しました。
2. YSL Beauty
YSL Beautyの躍進の理由は、ブランドの根幹である「オートクチュール（Couture）」の遺伝子を、専門知識と影響力を兼ね備えたクリエイターを通じて「SNS言語」へと変換した点にあります。中でも Miya（@linxianya）によるファンデーションの解説動画は、76.9万回再生、エンゲージメント率11.14%という驚異的な数値を記録。 Miyaの強みは、テクスチャーや仕上がり、使用感を論理的かつ体系的に解説するスタイルにあります。こうした機能性と実証を巧みに取り入れたコンテンツが、高い信頼性を構築。「知的でラグジュアリー」な説得力により、YSLの洗練されたハイエンドな立ち位置をさらに強固なものにしました。
3. Laneige（ラネージュ）
Laneigeは、グローバルキャンペーン「Play with Wonders」のファンタジーな世界観を、台湾のローカルインフルエンサーを通じて見事に深化させました。最も高い支持を得たのは、美容・ベースメイク分野で絶大な公信力を持つ巫娜娜(@oonatw)。今回のInstagramリール動画は、フォロワー数3.2万人という規模ながら5,725件のエンゲージメントを獲得し、存在感を示しました。 彼女の強みは、10項目のチェックリストを用いたわかりやすく共感を得やすい検証システムにあります。この専門的なアプローチがLaneigeに対するローカルな信頼感を醸成し、台湾市場におけるベースメイクブランドとしての地位を確固たるものにしました。
4. Dasique（デイジーク）
韓国発のDasiqueは、綿密な「マイクロインフルエンサー戦略」を展開し、台湾におけるK-BeautyおよびK-Pop熱を追い風に2025年第4四半期に顕著な成果を達成。 特筆すべきはマイクロインフルエンサーのLyu（@lin890106）とのコラボ。韓国のコスメ、文化、ファッションに精通した彼女のスタイルがブランドの世界観と完全に合致し、 フォロワー数わずか7,000人に対し、エンゲージメント数は12,000件を超え、エンゲージメント率は驚異の174.4%を記録。台北でのポップアップストアを軸にしたコンテンツが、第4四半期の商戦期に強い「即時性」をもたらし、コメントや保存数を劇的に伸ばしました。その影響力は、一部のメガインフルエンサーをも凌駕しています。
5. Fenty Beauty
リアーナが手掛けるFenty Beautyは、台湾に実店舗や公式チャネルがないにもかかわらず、高い注目を集め続けています。特にシェーディング製品を中心に、グローバルな人気振りが台湾市場にも急速に波及。今期の台湾のクリエイターによる投稿で最も際立っていたのは、ミドル層クリエイターのDominique Linn（@_dominiquelinn）による投稿で、フォロワー数16,591人に対し、リーチ数は約3,600件、視聴率は35.7%を記録。さらに、彼女のアカウント自体のフォロワー成長率は今期53.4%に達しており、視聴率が急上昇していることがわかります。
Dominiqueの飾らない、日常に根ざしたレビューは、Fentyが掲げる「本物志向」という戦略に合致しています。特筆すべきは、これがマーケティング主導ではなく、製品そのものの魅力に惹かれたクリエイターによる自発的なシェアである点です。製品力を起点としたリアルなストーリーは、ブランドの更なる信憑性が自然に生まれ、公式な販路がなくとも台湾の美容コミュニティにおいて確固たる存在感を築いています。
※Brand Aura Indexのスコアリングロジックの詳細については、他の解説記事をご覧ください。
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