網紅行銷已成為推動亞洲品牌成長最具影響力的關鍵動能之一。根據尼爾森（Nielsen）最新研究指出，亞洲地區有高達 80% 追蹤網紅的社群使用者表示，他們「較有可能」或「非常有可能」購買創作者所推薦的產品。

然而，即使網紅行銷對營收成長的重要性日益提升，品牌仍持續面臨一項核心挑戰：缺乏一套清楚且一致能夠評估自身表現的標準，也難以判別自己與競爭對手之間的差距。

在與數以萬計品牌的合作經驗中，Kolr 清楚洞察到市場迫切需要一套一致且具評比性的評估指標，用以全方面呈現品牌如何被市場看見、如何與受眾產生共鳴，以及品牌影響力如何在與創作者（網紅）合作後，在市場中累積與擴散。

Brand Aura Index 正是為填補這項缺口而誕生。它以全面且具數據基礎的視角，呈現品牌整體表現，並推出亞洲首個專為網紅行銷打造的影響力排行榜，協助行銷人真正理解「真實影響力」，而不再僅侷限於零散、混亂的活動指標。

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評估方法架構解析

本指標建立於四大核心面向之上，每一個面向皆反映品牌在創作者經濟體系中不同層次的表現。雖然詳細爬蟲演算方式屬於內部專有內容，但整體評估架構可概略理解如下。

1. Exposure｜曝光度：網紅合作中的品牌能見度

此面向衡量品牌在與創作者（網紅）合作後，在各大平台上的整體曝光，反映品牌在社群與受眾中的出現頻率與存在感，呈現品牌被「看見」的程度。

2. Resonance｜互動率：受眾回應的強度

互動率著重於受眾對創作者（網紅）與品牌合作內容的實際反應，強調該合作互動成效與受眾受眾反應程度，反映品牌是否真正引發社群討論度。

3.  Vitality｜活躍度：影響力的動能與持續性

活躍度衡量品牌隨時間發展獲得的關注程度，反映與創作者（網紅）合作的頻率、穩定性，以及維持市場熱度的能力。

4.  Affinity｜黏著度：受眾品牌忠誠度

黏著度反映品牌透過與創作者（網紅）的長期合作關係，累積創作者對品牌的認同與忠誠，並將這份高度信任轉化並傳遞給受眾，進而強化整體品牌信任度，提高受眾黏著度。

綜合上述四大面向，Brand Aura Index 將複雜多元的社群行為表現，轉化為清楚且具意義的衡量基準，協助品牌全面理解其在創作者經濟中的真實影響力。

品牌價值與效益

1.  可清楚比較的市場基準

品牌得以跳脫片段評估，從整體綜合評估，清楚對照自身與競爭對手在市場中的相對位置。

2. 理解品牌影響力強弱分布的策略視角

Brand Aura Index 協助品牌辨識自身影響力的強項與待加強之處，為內容策略、創作者（網紅）合作與行銷企劃提供更有依據的決策基礎。

3. 優化行銷與創作者（網紅）合作決策

透過理解哪些為真正長期影響關鍵因素，品牌能更精準地調整創作者（網紅）合作方式與市場溝通策略，提升整體行銷效益。

4. 隨創作者經濟持續演進的評估框架

Brand Aura Index 採季度更新，並將逐步擴展至亞洲更多市場與產業類別，確保品牌在快速變動的創作者經濟中，持續掌握自身定位與競爭態勢。

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結論

網紅行銷逐步邁向成熟階段，品牌極需一套更完整且具策略性的方式，來理解與評估合作成效。單靠傳統指標，已難以全面呈現品牌在不同創作者、平台與時間脈絡下的真實表現。

Brand Aura Index 提供全方位且具結構性的觀察視角，協助品牌洞察自身如何在創作者經濟中形塑文化影響、並與消費者建立長期且有意義的連結。

隨著 Brand Aura Index 持續拓展至亞洲更多市場與產業領域，Kolr 期望它能成為品牌不可或缺的關鍵基準，協助品牌不僅實現規模成長，更能在影響力的深度、相關性與長期價值上持續累積與深化。